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Certamente você já ouviu falar do Contação de histórias. Há muitos especialistas que falam sobre isso como uma boa estratégia, mas você sabe o que é e do que exatamente isso consiste? E a marca do empregador soa para você? Bem, aqui vou ensiná-lo a promovê-lo através da arte de contar boas histórias.

O que é contar histórias?

Contar histórias é a estratégia de contar histórias, às vezes adornando um pouco para tentar tornar o usuário mais ligado à marca. Agora, ocorreu a você que essa estratégia amplamente usada poderia ser usada na Employer Branding?

Neste artigo quero dizer-lhe porque é tão importante e como colocar o foco nas histórias e o simples facto de contar as suas pode ajudar muito a tornar a sua empresa com os candidatos mais talentosos.

Então, por que contar sua história é tão importante?

Podemos dizer que a narrativa existe desde que o mundo é mundo. O que mudou muito ao longo deste tempo é a maneira de fazê-lo, a maneira de contar as histórias. Um especialista em Storytelling, Robert McKee afirma que "Se você se dedicar a fazer hardware, sua história é o software que o executa". A verdade é que não sei se é o melhor exemplo, mas o que é certo é que uma história faz você se sentir mais identificado com a empresa ou com a marca, faz você se sentir parte dela, e isso é fundamental se o que você você quer é capturar talento

Contamos histórias de marca diárias que dão sentido à nossa empresa Clique para twittar

Sem d√ļvida, podemos dizer que Storytelling, a hist√≥ria da sua marca, √© o meio mais eficaz de comunica√ß√£o que voc√™ tem, e no que se refere a uma boa estrat√©gia de neg√≥cios, √© um aliado que voc√™ precisa ter. √Č o caminho para criar uma marca e a ess√™ncia do seu neg√≥cio.

As marcas criam histórias ou histórias que criam marcas? O que você acha?

H√° quest√Ķes que s√£o fundamentais e essa √© uma delas. E a melhor coisa √© que voc√™ tem que ser capaz de respond√™-las.

Sim, é uma ótima pergunta. Tenha em mente que hoje você não possui sua marca, não é sua, mas você só pode influenciá-lo. Por trás de uma marca de qualidade, sempre deve haver histórias bem elaboradas e bem criadas. Há muitos exemplos que vêm à mente, histórias que são coletadas não apenas no slogan da marca, mas em sua própria personalidade.

Eu posso dizer quase certamente que um ótimo exemplo de Storytelling muito curto é o Think Different da Apple. Não é este slogan indicativo da história da Apple? Começou em uma garagem para ser desenvolvida graças a dois visionários que queriam revolucionar seu setor, e que pouco a pouco começaram a ter idéias que ninguém tinha antes. E agora é a referência tecnológica do mundo inteiro.

Outro grande exemplo √© a Nike, com o Just Do It. √Č um exemplo impressionante de uma estrutura hist√≥rica diferente de todas as outras. Existem apenas tr√™s palavras, mas uma delas faz com que voc√™ seja o √ļnico a terminar a hist√≥ria, conforme voc√™ a interpreta. Com isso, a Nike est√° for√ßando voc√™ a contar uma hist√≥ria, seja ela qual for, mas contar sua pr√≥pria hist√≥ria.

Como o marketing de conte√ļdo se relaciona com o Storytelling?

Fazendo Storytelling √© uma das melhores maneiras de criar uma estrat√©gia de marketing de conte√ļdo excepcional, embora nem sempre seja usado da maneira mais apropriada.

Eu j√° vi em muitas ocasi√Ķes empresas que lan√ßam para criar conte√ļdo sem qualquer abordagem estrat√©gica, sem estrutura definida, e, nesses casos, s√£o apenas uma miscel√Ęnea de artigos escritos no blog com o √ļnico prop√≥sito de criar engajamento, mas isso muitas vezes n√£o √© alcan√ßado.

H√° uma diferen√ßa entre uma hist√≥ria narrada com um prop√≥sito e conte√ļdo por conte√ļdo. Eles n√£o s√£o os mesmos, mas definitivamente h√° um cruzamento. O marketing de conte√ļdo bem feito ser√° cheio de grandes hist√≥rias.

E o Employer Branding, o que é isso?

A marca do empregador √© "uma estrat√©gia que visa melhorar a imagem da empresa, a fim de atrair e reter funcion√°rios talentosos. Esta estrat√©gia coloca os departamentos de marketing e recursos humanos em di√°logo, a fim de melhorar o seu posicionamento no mercado de trabalho. "Se voc√™ quiser mais informa√ß√Ķes, voc√™ pode descobrir gratuitamente o Papel branco Employee Branding 2019 preparado por BeAmbassador.

E as histórias que os trabalhadores já estão contando?

O conte√ļdo gerado pelo usu√°rio e as hist√≥rias do p√ļblico Eles s√£o incrivelmente poderosos, e acho que o trabalho da marca √© publicar as hist√≥rias iniciais que podem ser discutidas.

Uma ótima história não requer um grande orçamento. Eu começaria me perguntando qual é o propósito. E com uma história com um propósito, queremos alcançar 4 coisas:

  • Educar
  • Entreter
  • Convencer
  • Inspirar

Existe uma maneira de medir o ROI da história na Employer Branding?

O ROI deve ser medido em um contexto mais amplo. Portanto, se voc√™ criou uma campanha de atra√ß√£o de talentos e entendeu o funil da metodologia criada com um prop√≥sito, pode aplicar m√©tricas de funil tang√≠veis ao conte√ļdo que produz. Em geral, ele medir√° pontos de vista, a√ß√Ķes, sentimentos e se as pessoas tiram da hist√≥ria o que voc√™ pretendia, at√© m√©tricas puras como cliques, mas a chave √© entender por que ele est√° fazendo isso.

Algumas marcas que est√£o indo muito bem no Storytelling

A Red Bull tem uma hist√≥ria realmente especial. Eles n√£o apenas patrocinam pessoas que fazem coisas, mas tamb√©m financiam as hist√≥rias das pessoas. Ent√£o, sua marca √© composta de milhares de hist√≥rias individuais de muitas pessoas. Isso me fascina porque eles vendem um produto muito insalubre baseado no a√ß√ļcar, mas √© √≥timo, eles possuem seu espa√ßo e sua imagem de marca √© percebida muito bem devido √† sua personalidade e posicionamento da marca.

Por outro lado, o Lego √© legal. Seu logotipo era formado por dois tijolos cruzados, um em cima do outro em um fundo azul, mas a sombra tinha a forma de um avi√£o. Do ponto de vista da narrativa, isso faz com que o p√ļblico preencha as lacunas e fa√ßa com que o p√ļblico conte a hist√≥ria e use a emo√ß√£o mais poderosa que existe, a nostalgia.

O que você acha? Pode ser eficaz para o Employer Branding?

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